Bilibili小图标，为何不能注册为商标？

发布日期：2019-10-21 浏览次数：2879

回想一下，您的一天是怎么度过的呢？

早上出门，打开打车软件；

上班路上，刷一下社交新闻类软件；

中午吃饭，找到外卖送餐软件；

下午困了，开启一下音乐类软件；

回家之后，打开视频娱乐类软件……

不知不觉的，移动互联网已经无缝嵌入我们的生活之中，同时也造就了一批互联网公司的崛起与繁荣。说到互联网公司，纵观国内外知名的互联网公司，几乎都拥有大家“耳目能详”的图标。这些手机里一个个闪亮的logo背后，是一个个互联网公司及旗下的产品。

最近，哔哩哔哩网站的运营主体将“卡通电视机”图形申请注册为商标，使用在“在计算机网络上提供在线游戏; 培训”等第41类服务项目上。这项申请遭到了国家知识产权局商标审查部门的驳回。

因为早在2012年，日本多玩国株式会社已经在中国申请注册了一枚图案相似的商标，核定使用在第41类“提供娱乐; 提供在线游戏”等服务项目上。哔哩哔哩网站的运营主体不服起诉至法院，北京知识产权法院判决驳回了原告的诉讼请求，维持驳回决定有效。

bilibili案：（2019）京73行初1957号

合议庭成员：

马智辉、郭灵东、郭丽双

扫码看判决

无独有偶，社交平台陌陌的运营主体申请注册的一枚图形商标也因几乎同样的原因被北京知识产权法院驳回。

陌陌案：（2018）京73行初9723号

合议庭成员：

杜长辉、刘小鹤、张莉

扫码看判决

为什么上述两枚相似但看起来不完全一样的商标，在相同或类似服务项目上不能共存呢？

这就要说到商标制度的起源了

商标最早出现在古罗马贸易中，随着商品销售地域范围的扩大，商人开始在商品上使用某种固定的标志，以方便其他地区的人们识别和区分商品的来源。在中世纪的英国，国王曾颁布法令（Statutum de Pistoribus），命令生产面包的商人在面包上使用固定的标志，以方便后续监督食品的质量。近现代以来，随着商品经济支持下的消费主义的勃兴，人们购买商品的动机更加多样化，除了追求使用价值以外，也暗含了对个人价值的彰显需求。商标不仅是来源的象征、质量的保障，也成为品牌商誉、文化价值的承载，成为市场参与者重要的竞争策略和优势。

正如开头所做的测试，一些网友可以根据特定的图标识别出对应的互联网产品。如果两枚近似的商标，共存使用在类似的商品或服务上，但背后却指向不同的主体，相关公众施加一般的注意力不易区分，容易引起相关公众的混淆，进而导致公众对商品或服务来源的稳定期待落空，也给了一些申请人仿冒的机会，不利于维护诚实守信的市场秩序，最终将会使得商标制度失去存在的初始意义。